"Engagez-vous, engagez-vous !" Le temps n'est plus où les sergents de recrutement allaient chercher les conscrits au son du tambour dans les villages.
Le service national supprimé, l'armée est devenue professionnelle et doit se tourner vers les candidats potentiels comme tout autre employeur. Sauf qu'elle n'est pas un employeur comme un autre... Les opérations extérieures en Afghanistan et les risques encourus par les soldats français le rappellent tous les jours. Il faut donc trouver les arguments qui feront choc pour trouver 15000 recrues en 2010, qui plus est pourvues des compétences et spécialités professionnelles adéquates.
Le service national supprimé, l'armée est devenue professionnelle et doit se tourner vers les candidats potentiels comme tout autre employeur. Sauf qu'elle n'est pas un employeur comme un autre... Les opérations extérieures en Afghanistan et les risques encourus par les soldats français le rappellent tous les jours. Il faut donc trouver les arguments qui feront choc pour trouver 15000 recrues en 2010, qui plus est pourvues des compétences et spécialités professionnelles adéquates.
La mode du développement personnel a-t-elle saisi l'armée ?
La révolution technologique est aussi passée par là : la campagne, confiée à l'agence de pub TBWA pour 15 millions d'euros, prend d'abord appui sur Internet où elle décline son message central : "devenezvous-mêmes.com", c'est à la fois un site internet, et un slogan. Tout en couleurs kaki et camouflage, le site est bardé de vidéos de témoignages, propose de créer son espace personnel, de chater avec des militaire en live, d'envoyer des "buzz cards" à ses amis, et bien sûr de communiquer tout ça sur Facebook...
Devenir soi-même ? La mode du développement personnel et autre techniques de coaching a-t-elle aussi saisi l'armée ? "C'est une campagne moderne qui interpelle les jeunes sur leur capacité à se dépasser, leur envie d'action et leur soif d'épanouissement", explique le dossier de presse. Les témoignages de jeunes militaires mis en avant s'attachent tous en effet à montrer combien leur carrière leur permet de se réaliser et d'épanouir leur personnalité : goût de la précision, besoin d'être cadré, de se dépasser... Et les valeurs de service et de patriotisme ? Elles se font plus discrètes, mais la campagne martèle aussi "qu'on ne naît pas soldat, mais qu'on le devient", pour rappeler tout de même aux candidats l'existence de la discipline militaire.
Devenir soi-même ? La mode du développement personnel et autre techniques de coaching a-t-elle aussi saisi l'armée ? "C'est une campagne moderne qui interpelle les jeunes sur leur capacité à se dépasser, leur envie d'action et leur soif d'épanouissement", explique le dossier de presse. Les témoignages de jeunes militaires mis en avant s'attachent tous en effet à montrer combien leur carrière leur permet de se réaliser et d'épanouir leur personnalité : goût de la précision, besoin d'être cadré, de se dépasser... Et les valeurs de service et de patriotisme ? Elles se font plus discrètes, mais la campagne martèle aussi "qu'on ne naît pas soldat, mais qu'on le devient", pour rappeler tout de même aux candidats l'existence de la discipline militaire.
Des offres pour quels types de postes ?
Les trois quarts des postes proposés par les recruteurs en 2010 visent les militaires du rang, de niveau BEP, bac pro. Les postes de sous-officiers et d'officiers correspondent à des niveaux d'études bac ou bac +3 à bac+5. Quant aux contrats proposés, ils vont d'un an à huit ans.
Pour en savoir plus, bien sûr, vous savez où aller : www.devenezvousmeme.com
La Marine et l'armée de l'Air lanceront aussi leur campagne à partir d'avril-mai 2010.
Lire aussi : Lionel, 26 ans : Mes six mois en Afghanistan
Pour en savoir plus, bien sûr, vous savez où aller : www.devenezvousmeme.com
La Marine et l'armée de l'Air lanceront aussi leur campagne à partir d'avril-mai 2010.
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